Copywriter eller content writer – vad är egentligen skillnaden?

skillnaden mellan copywriter och content writer

“Jag vill ha välskrivna texter som får mina kunder att agera. Ska jag då anlita en copywriter eller content writer?”

Vad är egentligen skillnaden på en copywriter och en content writer? I det här blogginlägget förklarar vi hur dessa roller skiljer sig åt och vad de har gemensamt. 

Det här gör en copywriter

En copywriter använder väl valda ord för att fånga din uppmärksamhet och skapa Call To Action (CTA). Syftet är helt enkelt att övertyga konsumenten att göra det du vill att hen ska göra. Tänk att några få ord kan betyda så mycket, som exempelvis “Just Do It”. Den här världskända slogan togs fram av copywritern Dan Wieden på uppdrag av Nike. 

Att jobba med copywriting är riktigt utmanande och tar oftast längre tid att bli rätt, än att exempelvis skriva ett blogginlägg. Även om det handlar om att skapa kortare texter kan det ta lång tid att hitta just de där orden som gör hela skillnaden i budskapet. “Think Different” (Apple), “När du får oväntat besök” (Gevalia) eller “Das Auto” (Volkswagen) är ytterligare exempel där några få ord sätter tonen i ett varumärke och fångar hela känslan. 

Vad kännetecknar en bra copywriter?

En bra copywriter lyssnar på kunden, identifierar tonaliteten i varumärket, förstår målgruppens behov och har lasersikte på att öka konverteringen. 

Förutom ovan utmärker följande en bra copywriter:

  • Skriver copy som är slagkraftig
  • Vet hur de kan använda storytelling för att fånga uppmärksamhet
  • Förstår SEO och vikten av att använda rätt sökord
  • Kan sälja med hjälp av noga utvalda ord
t

Behöver du en copywriter?

Det här gör en content writer

En content writer skriver tydliga texter som informerar läsaren. Syftet är att engagera, inspirera och underhålla.

En content writer är ofta fokuserad på SEO i syfte att driva trafik till hemsidan. Främst handlar det om att skriva längre innehåll som exempelvis artiklar, blogginlägg eller white papers. Besökaren får med dessa texter en ‘mjukare’ kontakt med företaget och inspireras att agera utifrån en Call To Action, som “läs mer här”, “besök vår butik” och liknande.

En duktig content writer skriver innehåll som lyfter varumärket, engagerar läsaren och framförallt får dem att tycka om företaget. Content writing skapar alltså ett långsiktigt värde och lägger grunden för framtida försäljning. 

Vad kännetecknar en bra content writer?

En bra content writer lyssnar på kunden, har mycket goda kunskaper inom SEO, kan inspirera med sina texter, förstår målgruppen och behåller besökarens intresse. 

Förutom ovan utmärker följande en bra content writer:

  • Använder noga valda sökord i texten för att synas på sökmotorer
  • Strukturerar innehållet så att det blir enkelt att läsa
  • Korrekturläser noggrant och justerar texten så att den blir tydlig
  • Arbetar med texten tills att kunden är helt nöjd med resultatet

Skillnaden mellan copywriting och content writing

Copywriting och content writing används ofta tillsammans. För att hamna högt upp på Googles söklistor och fånga uppmärksamheten hos dina målgrupper på exempelvis sociala medier krävs det både bra innehåll och slagkraftig copy. Allt för att konvertera besökaren innan hen klickar sig vidare till en konkurrent. 

Copywriting – kort, säljande copy:
  • Annonser
  • Slogans
  • E-postmarknadsföring
  • Innehåll till hemsidor
  • Produkttexter
Content writing – längre, inspirerande innehåll:

Content writing handlar alltså om att skapa ett långsiktigt värde medan copywriting skapar ett omedelbart intresse och fångar essensen i varumärket. 

Nu när du vet att både en copywriter och content writer fyller viktiga roller i din innehållsstrategi hoppas vi att du tar kontakt med oss på Karlssons Textbyrå inför ditt nästa projekt. För hos oss får du effektiva texter som ger resultat!

t

Behöver du en copywriter eller content writer?

Scroll to Top